Warum kaufen wir, was wir kaufen?
Emotionale Markenführung
Dürfen wir Sie in eine kurze Reise in Ihr Leben einladen? Was haben Sie gefühlt, als Sie als 6-jähriger Knirps in die Schule kamen? Ein paar Jahre später den Schulabschluss in der Tasche: Jung und frei? Oder Angst vor den großen Entscheidungen des Lebens? Dann die große Liebe… Unglaublich, ein Baby… ein Hormoncocktail an Emotionen!
Gefühle sind das mächtigste in unserem Leben!
Deshalb kaufen wir eine Bohrmaschine nicht der Bohrmaschine wegen. Wir kaufen das große Konzept dahinter: Mal wieder ein richtiger Mann sein und etwas Bedeutendes erschaffen! Oder ein Heim bauen, unseren Lieben Sicherheit bieten und dafür geachtet und geliebt werden.
Bei emotionaler Markenführung geht es um die tiefen Gefühle, mit denen ein Produkt uns berührt – völlig unbewusst. Der Focus liegt somit nicht auf dem USP eines Produktes. Mal ehrlich, es gibt doch schon so viele dieser hervorragenden Produkte.
Gefühle machen Marken für uns bedeutend!